動物園×TikTok 活用事例

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動物園がTikTokを活用して情報を発信するメリットの一つに、飼育員でしか見られない近い距離から動物の様子を発信できる点が挙げられます。一般の来園者は動物園が設けた一定の距離からの見物しかできません。しかし、動物園関係者などは餌やりやコミュニケーションなどから、動物と近い距離で接することが可能です。関係者しか見ることのできない迫力ある動物や可愛い動物を発信することは、ユーザーにとって動物園に訪れるキッカケになります。動物園がTikTokを活用して動物の様子を発信することは、動画上で動物を見てもらうだけではなく来園への集客ツールとしても活用できます。

動物園がTikTokを活用することで、ターゲットの大幅な層である幼児に向けての直接的な訴求ができるメリットがあります。従来の動物園での情報発信方法はポスティングや最寄り駅の広告など、オフラインでの施策が主流でした。しかし、TikTokでは動画での発信が可能となり、ターゲット層となる幼児に動物のイメージを持ってもらいやすくなります。 TikTokの影響で身近に動物の動画があることで、結果的に来園などの集客にも繋がることに期待できます。

動物園がTikTokを活用することは、園内の動物にファンができるメリットも挙げられます。近年では動物園のパンダや海遊館のラッコなど、動物をタレント化することで来園者がファンになる事例が複数見られます。 TikTokを通して特定の動物の日常を発信することで、ユーザーのファン化を狙うことができます。 TikTokユーザーのファン化は従来のターゲット層と異なることもあり、新規来園者の獲得にも繋がります。

Case Studies

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長崎バイオパークは、長崎県にある「生態展示」が特徴の動植物園が運用しているアカウントです。「このアカウント」では、メインキャラクターでもあるカピパラの日常風景を発信することで、「カピパラ大好きです」「癒しになった」などのコメントが多く寄せられ、注目を集めました。また、TikTokを通じて海外のユーザーからもコメントが寄せられることが増えていき、コロナの収束とともに数多くの来園へと繋がりました。以前は家族連れが多かった長崎バイオパークですが、TikTokの活用後は若いカップルも増え幅広い客層の獲得にも成功しました。

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アドベンチャーワールド公式は、和歌山県の白浜にある動物園と水族館と遊園地が一体になっているアドベンチャーワールドが運用しているアカウントです。当園ではジャイアントパンダが人気で、TikTok内でも食事風景や一匹で遊んでいる風景が可愛いと話題を呼びました。また、アドベンチャーワールド公式ではパンダ以外の動物も登場しており、幼児に動物を教える為にフォローするユーザーも増えたことで、多くのフォロワー獲得に成功しました。

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【公式】東武動物公園は埼玉県の宮代町にある、遊園地と動物園が融合している施設であり、動物公園が運用しているアカウントになります。「このアカウント」では、ユーザーとのコミュニケーションを動画内で積極的にとっており、「水の中の動物は冷たいの？」などの質問へのアンサー動画を出すなど、他の動物園アカウントとの差別化をおこなっています。また、このアカウントでは夜の動物園LIVEなどの企画もTikTok内でおこなっており、夜間の動物をLIVE上で配信するなど、普段見られない様子を発信しています。

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動物園ノースサファリサッポロは北海道の札幌市にある動物園兼レンジャー施設が運用しているアカウントになります。「このアカウント」では、自由に動物と触れ合える箇所がいくつもあります。動画内では、肉食動物を積極的に投稿しており迫力ある動画内容で、競合アカウントとの差別化に成功しました。また、当園が北海道であるため冬には一面雪で覆われ、雪と動物をかけ合わせた動画なども人気となりフォロワーを獲得しました。

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教育・メーカー・医療をはじめ100社以上の企業様にご利用いただき、これまでに1000本以上の動画を制作してきました。SNS運用を検討されている企業様に、無料でアドバイス・ご相談を行っています。