株式会社広川製作所様 | AIモデルCM導入の舞台裏とその効果とは？

当初は「AIを活用するCM」「人を出さない表現」「芸能人を起用する」といった複数の選択肢を検討していました。ただ、地方の中小企業としては、芸能人を起用するにはコストが高く、契約条件も厳しいという課題がありました。

その中で注目したのが、AIモデルという選択肢でした。AIなら、権利の管理も柔軟で、CM以外にもSNSやWebサイトなどに展開できます。汎用性が高く、企業側にとって非常に扱いやすいと感じたのが導入の決め手です。

AIを使っていることを特に打ち出してはいなかったので、「AIを使っているから注目された」という反響は目立ってはいません。

ただ、CMを公開した直後から自社サイトへのアクセス数が急増したのは事実です。自然な仕上がりで、人が出演しているCMとして違和感なく受け入れられたと感じています。

はい、特にこだわりました。LUVASさんには、事前にこちらの希望するイメージを共有し、それをもとにAIで多数の顔を生成していただきました。

その中から、企業イメージに合うものを選び、「目をもう少し大きく」「もう少し小顔に」といった細かな調整にも応じていただけたのが印象的でした。

芸能人と違って、イメージに近いキャラクターをゼロから最適化できるのは、AIモデルならではの利点ですね。

AIモデルの中でも、リアルな人間と見分けがつかない“ディープフェイク”技術を活用したいというニーズがありました。制作を依頼する前に8社ほどお話を伺ったのですが、そこまで対応できる会社はほとんどありませんでした。

その点、LUVASさんは実績もあり、最初の相談の段階から「実現できる」と感じられたのが大きかったです。制作から納品まで一貫して対応してくれた点も安心感がありました。

はい。特に、同じモデルを長く使い続けられるのは、ブランディングの観点からも非常に魅力的です。

芸能人の場合、契約終了や引退などで続編CMに出演できないリスクがあります。AIであれば、年齢を重ねることもなく、継続的に企業イメージを保つ存在として活用できる。第2弾、第3弾とシリーズ展開する際も、一貫したブランドメッセージが届けられると考えています。

もちろんありました。「思い通りの表情になるのか？」「目線や口の動きは自然なのか？」など、完成形を見るまでは想像がつかず、不安もありました。

でも、制作過程でしっかりとフィードバックを重ねながら進められたおかげで、最終的には納得のいくクオリティに仕上げていただきました。

はい。今回は企業名をしっかり印象付けることが目的でした。前半ではあえて早口で情報量を多くし、視聴者の注意を引きつけたあと、後半で一気にスピードを落として企業名を2回、はっきりと言う構成にしています。

そうすることで、自然と「ひろかわ」という名前が記憶に残るように演出しました。