インスタグラムの動画制作の事例と活用方法
インスタグラム
インスタグラムは10代〜30代の女性ターゲットを中心に、商品・サービスの宣伝に効果が期待できます。広告を効果的に発信すれば、SNSのフォロワー獲得だけでなく、購買意欲を促進することが可能です。
ユーザーの心を動かす動画広告活用について解説します。
インスタグラムの動画制作事例を紹介
株式会社NTTドコモ
サービス宣伝動画
スワイプを表現するために、画面を上下に動かすなど、ユーザーの興味関心を意識した内容です。宣伝やサービスの詳細をテロップで最低限の情報に限定し、リール投稿を閲覧しているユーザーに広告感を与えないように工夫されたインスタグラム向け広告動画です。
株式会社MOTA
サービス宣伝動画
バラエティ色を強めにすることで、広告感を消しながら伝えたい情報を上司と部下の掛け合いでテンポよく紹介しています。グラフなども的確に入れることで説得力を持たせ、終盤では概要欄まで誘導するインスタグラム以外にも対応できるサービス宣伝動画です。
株式会社ニトリ
商品宣伝動画
スタイリッシュなテロップとアニメーションをうまく活用しながら、ニトリで販売するコスパの良い製品をテンポよく紹介しています。シチュエーションごとに製品をカテゴライズしているため、最後まで気軽に視聴することができるインスタグラム向け広告動画です。
インスタグラムに動画を活用するメリット
フォロワーを獲得できる
目的に合わせたターゲットに対し訴求が可能
自社のホームページに自然な形で誘導できる
インスタグラム動画の活用場面・発信方法
ストーリーズに広告を出向しブランド認知度を向上
フィード広告を活用しウェブサイトへ誘導
「発見タブ」で意欲の高いユーザーに動画を表示
フルスクリーンで動画が表示されるため、没入感のある映像で商品・企業のイメージを伝えます。ストーリーズ広告はスマホのみに表示される広告のため、スマホを利用しているユーザーに向けたコンテンツであることを前提に 制作してください。
個人アカウントが投稿する「フィード画面」に動画広告を投稿します。投稿した動画は他のアカウントと同じように表示されるので、ユーザーは自然な形で動画を視聴し、他の動画広告に比べて認知される可能性が高くなります。
動画は最長120秒まで設定が可能なため、動画内で伝えたい情報を十分反映することも可能です。
「発見タブ」をユーザーがタップすることで、興味・関心の高い動画を表示します。表示される動画は、AIのアルゴリズムによって判断されるため、事前に設定したターゲットに向けて的確に動画を表示すること が可能になります。
他の広告に比べて、関心度の高いユーザーに動画を配信できるため、ユーザーは抵抗感なく動画を最後まで視聴してもらうことが可能です。
インスタグラムの動画制作におすすめの動画表現
冒頭5秒にインパクトのあるシーンを取り入れる
動画広告を最後まで視聴してもらうためには、冒頭5秒の内容が重要です。冒頭5秒の構成次第で再生率が大きく影響します。
冒頭5秒で短く簡潔にサービスの特徴を伝える、視聴者が抱えている疑問に対して問いかけるなど、にインパクトのあるシーンを取り入れ、視聴継続するように動画を制作してください。
フォーマットを使い分けて動画を発信
インスタグラムには、「正方形」「縦長」「横長」の３つの種類の動画を配信することが可能です。その中でも、正方形、縦長は広告によって使い分けることが可能です。
フィード広告ではタイムラインに表示される可能性が高くなるので、視聴者が慣れている正方形を使用し、ストーリーズでは縦長でフルスクリーンで表示するなど、フォーマットを意識しながら制作してください。
ブランドロゴを常時表示させる
ストーリーズ広告に投稿する際に、映像を正方形のフォーマットで整え、余白部分にブランドロゴを表示するように画面配置を構成します。
動画に常にブランドロゴが表示されるため、ブランド認知度向上に繋げることが可能です。
ライトユーザーに向けたコンテンツを制作する際には、視聴者が認識する動画構成を検討しましょう。
テロップを活用して情報を捕捉する
広告にテロップをつけることで、動画の情報を分かりやすく発信します。映像の中で伝えたい情報をテロップにまとめ、分かりやすく発信しましょう。
セリフやナレーションをテロップに書きおこすことで、分かりやすく伝えられるだけでなく、視聴者が最後まで視聴する可能性が高くなります。音声が再生できない環境でも、動画の内容を把握できるため多くのユーザーへ訴求が可能です。
ブランドロゴを頻繁に入れる
15秒程度の短い映像でも、ブランドロゴを本編に何度か取り入れることで、ユーザーに対して認知度向上と訴求をおこなうことが出来ます。
ブランド認知度を向上させるために、動画の途中で積極的にブランドロゴを自然な形で取り入れ、ユーザーへの認知度を高めましょう。