Youtubeの動画制作の事例と活用方法
Youtube
SNSプラットフォームの中でも登録者数が多く、10代〜20代だけでなく30代〜40代の8割も動画広告を多くの視聴者に閲覧されています。YouTube動画広告を活用することで、企業の知名度、商品・サービスの認知度の向上が期待できます。
Youtubeの動画制作事例を紹介
株式会社クリア
キャンペーン告知動画
視聴離脱を避けるため、冒頭5秒で伝えたい情報をうまく紹介しています。セリフとテロップの内容をリンクさせることで、ユーザーの視聴環境に左右されず、伝えたい情報を最後まで伝えられるような構成が特徴的です。動画終盤ではリンク先への誘導もおこなう、お手本にしたいキャンペーン告知動画です。
アサヒ飲料株式会社
商品宣伝動画
動画冒頭5秒のパートで「おいしさへのこだわり」が伝わるセリフを反映し、CMの世界観を表現しています。登場人物のキャラクターに合うセリフを使用し、過去のCM作品のオーマジュになるような遊び心の要素も取り入れた商品宣伝動画です。
株式会社マイナビ
サービス宣伝動画
動画冒頭部で何のCMかが伝わるよう、画面右上に情報を取り入れながら分かりやすく紹介しています。後半では80年代で使用されたレトロなテイストのテロップと画像を活用し、時代劇の設定に違和感なく最新の情報を解説したサービス宣伝動画です。
Youtubeに動画を活用するメリット
特定のターゲットに宣伝を発信
ミニマムな予算でWEB広告の制作が可能
利用者が多く顧客を獲得しやすい
Youtube動画の活用場面・発信方法
バンパー広告を活用し企業の知名度・商品サービスの宣伝をおこなう
テレビCMをYouTube広告として出稿
ホームページへの導線として動画を制作
動画再生前に流れるスキップができない「バンパー広告」を活用し、認知度・知名度の向上を目指します。視聴者は広告をスキップできない強制広告のため、動画を最後まで視聴してもらえる可能性が高くなります。
秒数が6秒〜15秒と短い時間のため、伝えたい情報を精査して発信するように心がけましょう。
地上波で放映されているCM映像をYouTubeに出稿し、特定のターゲットに配信します。YouTube広告は、視聴者層や配信する地域など、配信先の視聴者を細かく設定することができます。商品・サービスの潜在的な顧客に対し商品やサービスの魅力をアピールし、会員登録向上を目指しましょう。
動画を視聴したユーザーが、商品・サービスの利用・購入に繋げるため、動画概要欄にURLを掲載します。
宣伝動画を最後まで視聴したユーザーは、一般的なユーザーに比べて関心が高いため、顧客獲得に繋がる可能性が高くなります。
Youtubeの動画制作におすすめの動画表現
インフォグラフィック動画を活用しサービスを紹介
インフォグラフィック動画を活用し、商品やサービスの特徴を解説します。会員数や、サービス利用の流れなど、写真と文字での理解が難しい内容を分かりやすく伝えます。
新商品や新サービスをリリースする際には、インフォグラフィック動画を活用した動画制作がおすすめです。
漫画・イラストを通して商品・サービスを宣伝
漫画に動きをつけたアニメーション「漫画動画」を活用して商品を宣伝します。ストーリー仕立てで商品の特報やサービスを紹介するため、視聴者は3分程度の広告でも最後まで視聴してもらえる可能性があります。
ストーリーを煽るために誇大広告と認められると、広告配信が停止してし まう恐れがあるので、注意をしながらコンテンツを制作してください。
冒頭5秒でキャッチコピーを入れる
バンパー広告等では、短時間で商品やサービスを伝えるため、冒頭5秒で商品の価値やキャッチコピーを紹介します。
YouTube動画では冒頭5秒で動画をスキップするか継続視聴するかが決まるため、冒頭部で興味深いインパクトのあるシーンを入れることが求められます。
YouTuber風動画を制作し宣伝感を薄める
商品レビュー、「○○をやってみた」など、YouTube動画で視聴者が見たことがある動画の構成で宣伝動画を制作します。バラエティ風のコンテンツは親和性が高く、視聴される可能性が高くなります。
有名人を起用して商品の魅力をアピール
有名人を起用して商品の価値を紹介します。有名人を起用することで動画の注目度・関心度が高くなり、最後まで視聴してもらうことが可能です。多くのユーザーに視聴してもらいたい場合は、有名人を起用した動画コンテンツを制作しましょう。
商品のイメージに合うタレントやインフルエンサーを起用して、商品の認知度や親和性を高め、購買行動に繋げましょう。